SEA: Online adverteren via zoekmachines | Digital Marketing 101
Stel je voor: je zit ’s ochtends aan je koffietje, even snel de krant online lezen. Tussen de artikels door zie je allerlei advertenties voorbij komen. Op Instagram stories, in YouTube-video’s, als banners op blogposts, en zelfs tussen het nieuws van jouw favoriete online krant. Je kunt het zo gek niet bedenken of er staat wel ergens een advertentie.
Maar wist je dat je ook rechtstreeks in zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing kunt adverteren? Dat noemen we SEA, ofwel Search Engine Advertising. Benieuwd naar wat SEA is, hoe het werkt en wat de voor- en nadelen zijn? Lees dan snel verder!
Wat is Search Engine Advertising?
SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel zoekmachine adverteren. Stel je voor: iemand tikt iets in op Google, en boem, daar staat je advertentie meteen bovenaan de pagina. Geen gedoe met scrollen of zoeken: jouw boodschap direct in het vizier van potentiële klanten.
Verschil tussen SEO en SEA
Het verschil tussen SEO en SEA? Da's simpel. Bij SEO (Search Engine Optimization) gaat het over je organische vindbaarheid, waarvoor je niet moet betalen. Het draait om het optimaliseren van je website zodat Google die hoger toont in de zoekresultaten. Dit kan een tijdje duren, maar het levert langdurige resultaten op.
SEA daarentegen is voor de hele snelle jongens en meisjes onder ons. Je betaalt voor een plekje bovenaan in de zoekresultaten. Via platforms zoals Google Ads of Microsoft Ads kun je advertenties plaatsen die meteen zichtbaar zijn. SEA-advertenties staan netjes boven de SEO-resultaten in de SERP’s (Search Engine Result Pages).
Wat zijn de voor- en nadelen van SEA?
Voordelen van zoekmachine advertenties
Natuurlijk zijn er aan SEA heel wat voordelen verbonden. Waarom zouden zo veel bedrijven er anders hun tijd en geld in steken? Hier zijn enkele van de grootste voordelen:
Supersnelle resultaten
Met SEA hoef je geen maanden te wachten op resultaat. Na een paar dagen zie je het verkeer naar je website al stijgen. Bij SEO moet je vaak een half jaar wachten voor je de vruchten kunt plukken van je inspanningen.Resultaten analyseren
Met SEA kun je altijd precies zien hoe je advertenties presteren. Dankzij tools zoals Google Analytics 4 en de statistieken van je advertentieplatforms heb je altijd inzicht in je resultaten.Doelgericht adverteren
Met SEA kun je je advertenties precies afstemmen op je doelgroep. Wil je jongeren bereiken in Antwerpen die van koffie houden? Geen probleem! Met SEA bereik je precies die mensen die je wilt.
Er zijn enkele (kleine) nadelen aan SEA, maar naar onze mening wegen deze niet op tegen de voordelen:
SEA kost geld
Dat spreekt voor zich. Adverteren kost geld, of het nu online is of niet. Maar geen zorgen, met onze ervaring zorgen we ervoor dat je marketingbudget zo efficiënt mogelijk wordt ingezet, zodat je het meeste uit je advertenties haalt.Stopt je campagne, dan stopt je zichtbaarheid
Logisch toch? Zodra je campagne eindigt of je geen budget meer toevoegt, verdwijnt je advertentie uit de zoekresultaten.Een SEA-strategie kost tijd
Een goede SEA-strategie opzetten kost wat tijd en moeite. Maar geloof ons, dat is het helemaal waard. Een doordachte strategie zorgt ervoor dat je budget optimaal wordt benut en je campagne rendabel is.
SEA Kanalen
Als we het hebben over zoekmachines, denken de meeste mensen meteen aan Google. Maar er zijn meer vissen in de zee! Onder SEA vallen ook andere zoekmachines zoals Microsoft Bing en Yahoo. Elk kanaal heeft zijn eigen voordelen en het loont de moeite om ze allemaal te verkennen.
Campagnetypes
Binnen SEA zijn er verschillende soorten campagnes die je kunt inzetten. Laten we de meest gebruikte eens bekijken:
Search
Search-advertenties zijn tekstadvertenties die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnen. Je herkent ze aan het woord ‘Gesponsord’ dat er boven staat. Stel je voor, je zoekt naar "beste projectmanagement tool" en daar staat jouw advertentie bovenaan. Precies waar je wilt zijn, toch?